Seguro que más de una vez has entrado en una tienda y has podido testear un producto nuevo de manera gratuita o te has aprendido el estribillo de canción sólo con entrar en redes sociales y ver repetidamente el trend que se ha hecho viral. Estas experiencias se conocen como activaciones de marca y son muy útiles para acercar cualquier producto a su público.
En una sociedad de consumo tan veloz y digital como en la que vivimos se necesitan varias impresiones para que las personas recuerden nuestra marca. Cuando hablamos de sectores como el ocio, el espectáculo o los eventos y festivales donde el objetivo es generar experiencias positivas de forma continua, estas acciones son imprescindibles para ganar reconocimiento de marca. A continuación, veremos en detalle qué son las activaciones de marca en eventos y cómo aplicarlas de forma efectiva. ¿Comenzamos?
¿Qué son las activaciones para eventos?
Como hemos comentado, las activaciones de marca son un conjunto de acciones promovidas por una empresa con el fin de ganar reconocimiento de marca, motivar la interacción de los usuarios con la marca y, por último pero no menos importante, fidelizar una relación duradera con los clientes o crear comunidad. En definitiva, se trata de una estrategia que fomente acciones de engagement.
Las campañas de activación de marca con más éxito se suelen dar en eventos en vivo, actuaciones en directo, showrooms, estrenos, catas o en inauguraciones donde los asistentes entran en contacto con la marca y esto ayuda a mejorar la percepción que se tiene de ella. Como marca, acercarse al público y tener una experiencia a través de un evento es la mejor manera de ganarse al público. Así funcionan las activaciones para eventos.
Los formatos de los eventos cada vez están más orientados a dinamizar los espacios, donde cada uno de ellos pueda servir para que las marcas aporten contenidos y experiencias diferentes. Veamos cómo la tecnología presente en los festivales más famosos del mundo puede ayudar a mejorar tu presencia de marca en eventos y ganar engagement con tu público objetivo.
Ejemplos de activaciones de marcas con el uso de la tecnología
La tecnología nos aporta muchos beneficios a la hora de planificar y gestionar un evento, además de agilizar las operaciones internas, facilita el acercamiento entre las marcas y los consumidores. Pero, ¿cómo? Sigue leyendo para descubrir algunas de las activaciones de marca en festivales que se han convertido en acciones recurrentes y exitosas gracias a la ayuda de la tecnología.
Activaciones de marca y los sistemas de pago cashless
El sistema cashless en festivales genera muchas oportunidades para entablar comunicaciones con los clientes y además, extraer información valiosa sobre sus hábitos de consumo en tiempo real. Podemos hablar de diferentes tipos de activaciones de marcas relacionadas con los pagos cashless. Desde las acciones llevadas a cabo de forma online antes del evento hasta las que podemos experimentar una vez nos encontramos en el recinto del festival. Entre ellas podemos destacar:
- Las pulseras cashless con tecnología NFC personalizadas con el logo y la marca del promotor. Las llevamos desde el inicio del evento y nos acompañan en cada paso que damos dentro del recinto.
- Los puntos de recarga de pulseras en el lugar del festival. Esto nos da una idea rápida de cuánto gastan los asistentes y cuáles son las horas de mayor demanda.
- Participación en sorteos para ofrecer visibilidad a las marcas colaboradoras.
- Los stands físicos que la marca utiliza para ofrecer merchandising, promociones, testeo de nuevos productos o vivencias únicas de forma gratuita.
En cada una de estas experiencias de marca es necesario escanear la pulsera con tecnología NFC del asistente quien nos va a portar todos los datos necesarios del usuario. Cada una de estas acciones puede llevar a otras. Por ejemplo, cuando recargamos la pulsera por un importe superior a lo marcado, podemos regalar una consumición gratis o enviarle un email nada más acceder al recinto aportando información respecto a los diferentes stands de los patrocinadores.
Todas las estadísticas que se pueden extraer en tiempo real gracias a los sistemas cashless la podemos utilizar como estrategia para mejorar en próximos eventos. Esta tecnología te permite conocer las bebidas que más han gustado a los asistentes, el momento de la noche que más demanda ha habido, los stands de marcas colaboradoras más visitadas, el ticket medio de bebida por persona, y un amplio etcétera. En definitiva, el sistema cashless es un gran aliado para las activaciones de marca y generar buen engagement con el público.
Son infinitas las oportunidades que ofrece el sistema de pago cashless para crear activaciones de marca exitosas en tus eventos. Contacta con nosotros, estaremos encantados de guiarte en la digitalización de tu próximo festival.
